10 самых распространенных ошибок SEO, которые совершают все владельцы сайтов

Принимая решение о создании сайта на cms WordPress, вы почему-то надеетесь, что очень скоро он появится на первой странице результатов поиска. Тем не менее, крайне велик риск того, что вы проигнорируете многие основные технические аспекты оптимизации WordPress SEO и заблокируете доступ вашего сайта к верхней части результатов поиска.

В этой статье рассмотрим наиболее распространенные ошибки WordPress SEO, которые совершают владельцы сайтов из-за недостатка знаний. Независимо от причины, эти ошибки влияют на рейтинг в поисковых систем, оптимизацию скорости WordPress и даже на их репутацию в Интернете.

Ошибка 1. Параллельное существование нескольких версий сайта

Сразу после активации WordPress сайт одновременно доступен по нескольким адресам — с префиксом www и без него, с протоколами http и https (если вы позаботились о SSL-сертификате для вашего сайта), с косой чертой в конце и без него. Казалось бы, это тот же сайт, верно? Это для нас, но поисковые роботы рассматривают это как множественные дубли, поэтому происходит уменьшение результатов поиска. Чтобы решить эту проблему, вам нужно настроить перенаправления, которые будут направлять пользователей и поисковых роботов на одну версию сайта, которую вы выбрали в качестве основной.

НАСТРОЙКА СЕРВЕРА

1 Перейти на сайт с помощью FTP.
2 Найдите каталог, в котором хранится сайт. В большинстве случаев это каталог / public_html /.
3 Откройте файл .htaccess, хранящийся в корневой директории, в обычном текстовом редакторе.
4 Вставьте следующий код в файл, заменив сайт на адрес вашего сайта:

RewriteCond% {HTTP_HOST} ^ www \ .yoursite \. (. *) $ [NC] RewriteRule ^ (. *) $ Https: //yoursite.%1/$1 [R = 301, L]

5 Сохраните изменения и обновите файл.

Используя этот раздел кода, вы настроите постоянный редирект, который будет перенаправлять пользователей со всех возможных версий сайта на единственную:  с https и без www.

Если вы выбрали любую другую в качестве основной версии сайта (скажем, с http или www.), рекомендую вам нанять разработчика для указания соответствующих инструкций в .htaccess.

Ошибка 2. Плохая структура URL

Не зря ошибка в структуре ссылок на сайтах WordPress находится вверху списка: нужно позаботиться об её устранении сразу после активации движка. В противном случае вы будете выполнять настройку WordPress, наполнять сайт тысячами безымянных ссылок, которые будут сбивать вас с толку, пользователей и поисковых роботов.

Решение проблемы заключается в установке одного флажка в разделе «Настройки» → «Постоянные ссылки». Достаточно выбрать «Название записи» в качестве единственно возможного формата ссылки, и проблема будет решена раз и навсегда.

Для страниц мы рекомендуем писать заголовок вручную. Он должен быть семантическим, включать ключевое слово. Держите URL коротким и понятным для пользователей. Не пытайтесь вводить ключевые слова здесь. Выберите один вид отображения ссылок: английский или транслит. Периодически проводите аудит сайта на наличие случайных сбоев.

Ошибка 3. На сайте отсутствует карта сайта

Одной из задач поисковой оптимизации является облегчение работы поисковых роботов и ускорение процесса индексации вашего сайта. И один из шагов, который необходимо предпринять для выполнения этой задачи, является создание карты сайта.

Чтобы создать карту сайта и автоматически поместить ее в корневой каталог, используйте XML-плагин Sitemap & Google Newsfeeds. С его помощью вы можете создавать карты для страниц и изображений, устанавливая пользовательские настройки. Или же сформируйте её самостоятельно, если у вас достаточно для этого опыта (ещё можно доверить задачу своему разработчику).

Ошибка 4. Неправильная настройка файла ROBOTS.TXT

Одна неверная команда или символ в инструкциях к файлу robots.txt может существенно ограничить присутствие вашего сайта в результатах поиска. Чтобы robots.txt работал исключительно на пользу вашего сайта, прочитайте и сохраните краткий список рекомендаций по работе с ним:

1. В начале первоначальной технической работы рекомендуется закрыть сайт от поисковых роботов с помощью команды Disallow: /.

2. Не блокируйте от роботов .js, .css. Файлы, а также служебные изображения и другие данные, влияющие на внешний вид сайта.

Протестируйте составленные вами инструкции, прежде чем открывать поисковые системы с доступом к сайту. Для этого вы можете выбрать один из множества инструментов, доступных в интернет. Вы увидите, какие страницы вашего сайта будут видны поисковым роботам: просто активируйте функцию и обратите внимание на учет инструкций robots.txt на вкладке с основными настройками.

Ошибка 5. Отсутствие связи с социальными сетями

Социальное взаимодействие с вашим контентом необходимо как пользователям, так и поисковым системам, которые беспокоятся о комфорте пользователей. Это относится и к социальным кнопкам (лайкам и публикациям), а также к виджетам и значкам для страниц компании в социальных сетях. Стоит отметить, что социальная активность на сайте важна не только с точки зрения юзабилити, но и с точки зрения рейтинга в органическом поиске.

Чтобы добавить кнопки и значки социальных сетей, используйте соответствующий функционал плагина, например, Jetpack, либо можно встроить код из самих соц.сетей.

Ошибка 6. Неверная навигация и структура сайта

Крайне важно иметь уникальный, полезный для пользователей и правильно структурированный контент для каждой страницы вашего сайта. В частности, восприятие страницы пользователем зависит от ее структуры и качества контента. В результате это влияет на показатель отказов.

Кроме того, роботы поисковых систем уделяют большое внимание тому, как размечен ваш документ и есть ли элементы, которые делают текстовую структуру более удобной и понятной:

маркированные и нумерованные списки,
изображений,
заголовки первого-шестого порядков.

На юзабилити и ранжирование влияет и распределение страниц, их иерархия. Удобное (читайте — привычное) расположение кнопок меню. Так, среди коммерческих факторов ранжирования, присутствует наличие страниц о компании, отзывов, акций, сертификатов и так далее. Следует об этом позаботиться заранее.

Ошибка 7. Игнорирование метаданных

Мета-теги title и description являются одними из наиболее важных элементов с точки зрения поисковой оптимизации. Эти теги отображаются во фрагменте в результатах обычного поиска. Неуникальные, неправильно заполненные или, что еще хуже, отсутствующие теги заголовка или описания влияют на продвижение вашего сайта. Чтобы упростить процесс заполнения метаданных, используйте один из основных плагинов SEO для WordPress — Yoast SEO или All in One SEO Pack. Они подходят как для блогов, так и для интернет-магазинов.

МЕТА ТИТУЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

Название должно отражать суть страницы.
Название должно быть коротким, но кратким и понятным.
Заголовок должен быть уникальным и не дублировать заголовок любой другой страницы сайта.
На странице может быть только один заголовок.
Название должно быть не менее 35 и не более 65 символов.
Заголовок должен использоваться для включения одного из ключевых слов, по которым важно ранжировать текущую страницу.

МЕТА ОПИСАНИЕ ТРЕБОВАНИЯ

Описание должно быть не короче 80 и не длиннее 180 символов.
Описание должно содержать ключевое слово или фразу, на которую вы хотите ориентироваться в поиске. Он должен выглядеть органично в контексте описания страницы.
Описание должно быть уникальным на вашем сайте.
На странице может быть только одно описание.
Описание должно убедить и предложить пользователям сохранить или поделиться контентом.
Соблюдайте выверенную тональность вашего текста.

Ошибка 8. Неоптимизированные изображения

Изображения необходимы для продуманного и хорошо оптимизированного контента. Однако начинающие веб-мастера не всегда помнят, как важно оптимизировать изображения. Оптимизация изображения подразумевает соответствие оптимального размера, использование удобных имен и описаний в атрибуте ALT.

Рекомендации по оптимизации изображений на сайтах с WORDPRESS

Предварительно установите размер изображения: 800 пикселей в высоту и 1024 пикселей в ширину.
Перед загрузкой на сайт сожмите изображения с помощью сервисов, обеспечивающих сжатие без потери качества (например, TinyPNG), или установите и активируйте один из плагинов, которые оптимизируют изображения при загрузке на сайт (например, Imagify). В идеале вам нужно уменьшить вес каждого изображения до 100 килобайт.

Всегда заполняйте поле атрибута ALT. Это помогает объяснить содержание изображения поисковым роботам и увеличивает шансы его появления в поисковой выдаче для изображений. Не пытайтесь поместить максимум ваших ключевых слов в ALT: поисковые системы не приветствуют это.

Отключите автоматическую генерацию нескольких миниатюр стандартного размера (300 × 300, 150 × 150). Вы можете сделать это в меню «Настройки» → «Медиа». В этом разделе вы можете найти все основные настройки для стандартных миниатюр, автоматически генерируемых движком. Если вы не используете их, поставьте 0 в полях со значениями размера.

Ошибка 9. Пренебрежение каноническим атрибутом

Канонический атрибут играет важную роль в поисковой оптимизации. Новички в сайтостроении забывают указать канонические страницы.

Атрибут canonical позволяет указывать каноническую ссылку для каждой страницы и избегать дублирования страниц с одинаковым содержанием. Например, вы можете указать, что канонической страницей является mysite.com, и избегать дублирования с mysite.com/index.phpи mysite.com/.

В WordPress это легко исправить с помощью плагина Yoast SEO. Веб-мастера должны следить за правильной реализацией этого атрибута.

Ошибка 10. Не использовать ЯНДЕКС.МЕТРИКУ, ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР, GOOGLE ANALYTICS И GOOGLE SEARCH CONSOLE

Вы можете отслеживать эффективность своего веб-сайта в Яндекс и Google с помощью консоли поиска и отслеживать данные об аудитории и конверсиях в Метрике и Analytics. Это позволяет вам получать достоверную информацию о поведении аудитории, источниках целевого трафика и достижении ваших целей. Консоль поиска Google предоставляет ценную информацию, полезную для технической оптимизации вашего сайта.

Итак, вот весь СПИСОК НАИБОЛЕЕ ЧАСТЫХ ОШИБОК SEO

Подавляющее большинство начинающих веб-мастеров, делающих первые шаги в освоении WordPress CMS, допускают несколько критических ошибок. Это вредит поисковой оптимизации сайта. Мы сделали список топ-10.

Плохая структура URL.
Параллельное существование нескольких версий сайта.
Карта сайта отсутствует на сайте.
Неправильная конфигурация файла robots.txt.
Отсутствие связи с социальными сетями.
Неверное структурирование текста.
Заголовок и мета описание не заполнены.
Не оптимизированные изображения.
Пренебрегая каноническим атрибутом.
Не использовать Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер, Google Analytics и Google Search Console.

Описанные выше проблемы могут быть легко решены с помощью многих бесплатных плагинов WordPress. Если вы хотите, чтобы оптимизация вашего сайта проводилась быстро и профессионально или у вас остались вопросы, можете обратиться ко мне за консультацией и проведением экспертного анализа и устранения ошибок в вашем SEO и WordPress.