Основы SEO: что вам нужно знать, чтобы начать работу

Это суровый факт: если хотите построить успешный бизнес, то вы должны быть знакомы с некоторыми основами SEO. Вы, наверное, уже тысячу раз слышали, что SEO — это не только краеугольный камень цифрового маркетинга, но и ключевой фактор для привлечения трафика на ваш сайт. Другими словами, изучение того, как правильно проводить работы в SEO, значительно повышает шансы людей найти ваш бизнес в интернете. И больше просмотров означает больше потенциальных продаж.

Скорее всего, вы уже знаете, что SEO означает «поисковую оптимизацию». Вероятно, слышали, как люди говорят о ключевых словах, и вы, возможно, даже знаете, что есть такая вещь, как создание ссылок. Но прямо сейчас вы всё ещё не знаете, как применить всё это на практике.

В этой статье я расскажу те самые основы SEO, которые будут работать на вас. К тому времени, как вы закончите читать эту статью, у вас будет чёткое представление о том, что это такое, как это делается правильно, какие методы и инструменты используются, и как все эти недавно приобретенные знания могут помочь вам повысить рейтинг вашего сайта. Если вы хотите перейти к какой-либо конкретной части статьи, просто нажмите на одну из ссылок ниже:

• Что такое SEO?

• Люди против двигателей — кто (или что) имеет большее значение?

• Как работают поисковые системы?

• Каковы особенности SERP?

• Органические и платные результаты поиска

• Важнейшие методы SEO

С помощью советов и трюков, которые вы узнаете из этой статьи, вы сможете достичь нужных результатов, однако, если вам нужна дополнительная помощь, обращайтесь ко мне: провожу индивидуальные консультации и мастер-классы индивидуально под ваши задачи.

Что такое SEO?

Самое короткое определение, SEO — это набор методов, которые вы можете использовать для оптимизации вашего сайта для поисковых систем.

На самом деле всё очень просто. И тем не менее, незнакомые с данным направлением интернет-маркетинга люди, такое определение вызывает недоумение. «Что вообще означает оптимизация? Чего хотят от меня эти поисковики? О каких именно техниках идет речь?» — Стоит немного задержаться здесь и рассказать об этом подробнее.

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Но сам термин может быть немного ошибочным. Когда вы занимаетесь SEO, вы не оптимизируете поисковые системы, как кажется из названия. Вместо этого вы оптимизируете свой собственный сайт. Вы тонко настраиваете свой контент, чтобы поисковые системы, такие как Google и Яндекс, могли найти его, проиндексировать, а затем выполнить последнее, самое важное действие — ранжировать его. Если все сделано правильно, SEO помогает вашему сайту взлететь мимо других, похожих сайтов и занять более высокие позиции на страницах результатов поиска (SERPs). Мы все знаем, что люди в основном нажимают только на первые несколько ссылок, которые появляются на первой странице результатов поиска Google/Яндекса/любого другого поиска. Итак, если вы хотите, чтобы кто-то посетил ваш сайт и открыл для себя ваши удивительные продукты или услуги, то совершенно ясно, почему SEO так важно.

Люди против роботов — кто (или что) имеет большее значение?

Очевидно, что SEO предполагает удовлетворение потребностей поисковых систем. Позже мы рассмотрим, в чем именно состоят эти потребности. Однако сейчас важно понять одно существенное отличие. Поисковые системы раньше были альфой и омегой SEO и SEM (Search Engine Marketing), и в какой-то степени они до сих пор ими являются. Но постепенно метод усложнялся, расширялся, и теперь используя его на благо бизнеса, мы больше заботимся о пользователях — реальных людях — чем о машинах.

Если у вас есть сайт, независимо от того, какого рода и в какой сфере деятельности, это означает, что вы пытаетесь донести какое-то сообщение своим пользователям (посетителям, потенциальным клиентам). Ваша цель может заключаться в том, чтобы поделиться с ними знаниями или продемонстрировать работу, или побудить покупать ваши продукты или услуги, или, возможно, даже просто развлекать их и заставлять их возвращаться снова и снова.

Какова бы ни была ваша цель, чтобы достичь её, пользователи сначала должны найти вас в интернете. А это означает, что вы должны хорошо ранжироваться на SERPs. И один из способов добиться этого — убедиться, что вы соответствуете намерению пользователя. Или проще говоря: вы должны дать им то, что они ищут. Когда достаточно было написать любую статью и наполнить её ключевыми словами, и она будет хорошо ранжироваться. Вот почему тогда у нас были страницы с копиями вроде «Дешевые туфли здесь! Вы хотите дешевые туфли? У нас есть дешевая обувь для вас! Дешевые туфли — самые лучшие, и они у нас есть. Нажмите здесь, чтобы купить дешевую обувь.»

Однако сегодня Google и Яндекс будут наказывать вас за подобные вещи (называется «попасть под фильтры»). Сайты должны быть качественными, контент должен быть релевантным, хорошо проработанным, грамматически правильным и правдивым, а выбор ключевых слов и их размещение должны быть естественными и ненавязчивыми.

И это именно то, что отличает SEO сегодня от SEO в предыдущие десятилетие. Поисковые системы больше не благосклонны к контенту, который сделан для роботов. Забудьте о набивке ключевых слов и подобных методах, и сосредоточьтесь на предоставлении своим пользователям наилучшего онлайн-опыта. Если вам это удастся, поисковые системы вознаградят вас.

Как работают поисковые системы

Чтобы узнать, как заставить поисковые системы работать в нашу пользу, сначала изучите, как именно они взаимодействуют с нашими сайтами.

Поисковые системы выполняют три основные функции: они выполняют обход, индексирование и ранжирование.

1. Поисковые системы используют специальные программы под названием spiders, spiderbots или просто crawlers, которые бродят по интернету, посещая сайты. Эти искатели проходят через все страницы, переходя от ссылки к ссылке и собирая данные о структуре и содержании сайта.
2. Индексирование: на этом этапе поисковые системы хранят и систематизируют результаты, полученные искателями. Это очень важный шаг, так как сайт не может быть ранжирован и отображен на SERPs, если он ранее не был проиндексирован.
3. Ранжирование: последняя и, возможно, самая важная задача поисковых систем — ранжирование. После того, как они собрали и проиндексировали все данные на сайте, поисковые системы обрабатывают результаты и упорядочивают страницы, ранжируя их по сравнению с аналогичными страницами в интернете. Страницы, которые лучше всего отвечают на запрос пользователя, считаются наиболее релевантными и поэтому ранжируются выше.

Есть определенные вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь Google быстрее находить, индексировать и ранжировать ваши страницы. Например, вы можете вручную отправить свой сайт в инструмент Google Search Console. Здесь также важно предоставить карту сайта, а также использовать соответствующие мета-теги. Однако решающим фактором в процессе ранжирования является качество контента на всех страницах.

Особенности SERP

Как мы уже упоминали, методы SEO значительно расширились за эти годы и продолжают усложняться. Это изменение отражается не только на том, что поисковые системы ожидают от сайтов, но и на том, что пользователи ожидают от поисковых систем. Поисковая выдача изменилась значительно. Теперь у Яндекса почти 2/3 выдачи ТОП-10 занимают сами сервисы самого же Яндекса, агрегаторы, блоки с рекламой и т.п., и остается совсем немного места, которое непосредственно может занять ваш сайт. У Google результаты поиска тоже претерпевают изменения. Поисковые ответы, блоки с рекламой, нововведения с  голосовым поиском и визуальной компоновке — всё это нужно учитывать. Главная задача поисковых систем — сделать поиск для пользователей удобнее, чтобы они быстрее получили то, что ищут. Функции SERP представляют собой особый способ отображения результатов поиска. Они обогащены, более информативны и более удобны, чем традиционные органические результаты.Некоторые из наиболее распространенных функций SERP включают в себя рекомендуемые сниппеты, расширенные сниппеты, блоки прямых ответов, блоки вопросов-ответов людей, карты, базы знаний, ссылки на сайты и так далее. Вы, вероятно, видели и даже взаимодействовали с большинством из этих функций. Ниже привожу несколько примеров некоторых из наиболее распространенных функций поисковой выдачи.

Органические и платные результаты поиска

Важно помнить, что только органические результаты поиска могут быть действительно подвержены влиянию SEO. Платные результаты — это совсем другая игра.

Раз уж мы заговорили об этом, сейчас самое время выяснить разницу между платным и органическим поиском.

В основном, органические результаты поиска — это результаты, отображаемые поисковыми системами, потому что они релевантны поисковым запросам пользователя (релевантность по-другому соответствие). Другими словами, когда пользователь вводит запрос, он получает список результатов, которые отображаются, потому что поисковая система распознает их как релевантные этому запросу. Ваши шансы появиться среди этих результатов зависят от соблюдения основных принципов хорошего SEO. Если вы знаете свои основы SEO и тщательно их реализуете, вы будете лучше ранжироваться в результатах органического поиска.

Неорганические результаты поиска — это, по сути, платная реклама. Эти результаты должны быть четко обозначены как объявления (например, в Google/Яндекс рядом с платными результатами есть маленькая желтая табличка с надписью «реклама»).

Платные результаты поиска существуют потому, что кто-то заплатил за то, чтобы они отображались на первых и значимых позициях в SERPs. Это часть поискового маркетинга в узком смысле этого термина, поскольку фокусируется только на платной рекламе за клик. Таким образом, платные результаты не зависят от SEO. Но хорошая новость в том, что вы можете использовать оба инструмента: выходить и в платном поиске, и в органическом.

Важнейшие методы SEO

SEO — это сложная комбинация различных методов, которые работают синергетически. Существует слишком много методов, чтобы охватить их в одной статье, и, конечно, вы не обязаны использовать их все. Тем не менее, со временем некоторые из них стали незаменимыми и сегодня рассматриваются как основы SEO — методы, которые каждый должен использовать при оптимизации своего сайта для поисковых систем.

Составление семантического ядра из ключевых слов

Вы, наверное, слышали о ключевых словах, не так ли? Если не совсем понимаете, что это такое, то простое определение: «ключевые слова — это запросы, которые люди вводят в поисковую систему, когда хотят что-либо найти». Например, вы планируете создать сайт для своего портфолио дизайнера, но не знаете, с чего начать, вы, вероятно, наберете что-то вроде «как создать сайт портфолио дизайна» в поиске Яндекс или Google. В данном случае ключевым словом является «как создать дизайн-портфолио сайт». Яндекс или Google возьмет это ключевое слово, найдет наиболее релевантные страницы в своей базе данных и предоставит их вам на первой странице результатов поиска.

Именно так вы используете ключевые слова в качестве пользователя поисковой системы. С другой стороны, как владелец сайта, вы должны подумать о том, что представляет собой сайт и какие ключевые слова ваши потенциальные клиенты, читатели или пользователи могут ввести в Google, Яндекс (или любую другую поисковую систему), чтобы найти вас. Затем нужно соответствующим образом настроить свой контент.

Но, честно говоря, все немного сложнее. Существуют различные факторы, влияющие на производительность ваших ключевых слов. К ним относятся объем поиска — частотность (сколько людей на самом деле ищут конкретное ключевое слово), релевантность (соответствует ли ключевое слово цели пользователя) и конкуренция (сколько других сайтов пытаются ранжировать по этому же ключевому слову). Вы должны изучить эти факторы, прежде чем приступить к оптимизации содержимого сайта для выбранных ключевых слов.

Вот для чего нужно исследование ключевых слов — чтобы выяснить, какие ключевые слова лучше всего подходят для ваших конкретных услуг, товаров, того, что размещено на вашем сайте.

Освоение исследования ключевых слов и как это сделать правильно — правильно называемый «составление семантического ядра» — один из ключевых принципов SEO, и это действительно сложный и трудоемкий процесс. Кроме того, есть несколько отличных инструментов, которые вы также можете использовать, таких как бесплатный Google AdWords: планировщик ключевых слов, отличный, но дорогой SEMRush, удобные Ahrefs и подсказки, блоки с ответами и т.д..

Построение ссылок

Создание ссылок — это практика привлечения других сайтов для публикации ссылок на ваш собственный сайт. Ранее рассказывала, что как поисковый робот обходит сайты, считывает на них ссылки, контент, используя эту информацию для поиска и индексирования новых страниц. Но ссылки хороши для гораздо большего, чем просто сканирование. Видите ли, поисковые системы также учитывают количество и качество ссылок на конкретный сайт (а также авторитет сайтов-доноров, на которых размещена ссылка на ваш сайт) при определении общего рейтинга этого сайта или страницы. Таким образом, очевидно, почему создание ссылок так важно.

Успешное построение ссылок требует соблюдение некоторых правил. Прежде всего, качество размещенных статей и самих сайтов-доноров. Можно с уверенностью сказать, что ссылки, исходящие из основного контента крупных, хорошо зарекомендовавших себя сайтов, имеют большее значение, чем ссылки из случайных комментариев в блогах.

Еще один фактор, который следует учитывать, — это текст ссылки, также известные как якорный текст. Этот текст используется поисковыми системами как сигнал, используемый одним сайтом для описания другого. Если вы продаете обувь, вы хотите, чтобы ссылка, по крайней мере, содержала слово «обувь». Иначе от него будет мало толку.

Третьим существенным фактором в построении ссылок является количество ссылок на ваш сайт. Можно подумать, что здесь действует принцип «чем больше, тем лучше», независимо от источника ссылки. Однако сегодня гораздо важнее получить солидное количество ссылок с различных сайтов, чем получить тонны их только с одного или двух сайтов. Кроме того, вы не должны спамить статьями с запросами-ссылками или использовать любое автоматизированное программное обеспечение. Эти вещи могут легко обернуться против вас и получить временный (или даже постоянный) запрет в поисковой системе.

Оптимизация контента

Важно помнить, что, помимо правильной игры с ключевыми словами, также нужно создавать контент, который соответствует намерениям пользователей. Другими словами, вы должны предоставить полезную и действенную информацию, которая непосредственно относится к любому запросу, введенному пользователем в поисковую систему.

Правила отличного контента:

• Написан для вашей целевой аудитории.
• Правильно структурированный, чтобы пользователи могли быстро просмотреть его (использование заголовков, картинок, инфографики, списков, таблиц).
• С достаточным количеством естественно размещенных ключевых слов.
• Страница, текст легко найти (не спрятан, не размещен в невидимом блоке и т.д.).
• Хорошо исследованный.
• Содержит достоверную информацию.
• Проверен корректором и написано грамматически безупречно.
• Может содержать ссылки на авторитетные сайты.
• Лучше, чем у конкурентов.

Оптимизация одной страницы

On-site optimization (a. k. a. on-page SEO или оптимизация одной страницы) относится к тем элементам SEO, которые выполняются на отдельно взятой странице сайта: включает в себя контент вашего сайта и исходный код HTML страницы.

Правильно оптимизированный сайт позволяет пользователю мгновенно решить, пришли ли они в нужное место. Он отвечает на вопросы пользователя быстро и непосредственно. On-page SEO — это то, что поисковые системы принимают во внимание при ранжировании страницы. Вот несколько хороших практик SEO на сайте, которые легко применить и которые гарантированно повысят рейтинг страницы: 

• Размещение ключевого слова, которое вы хотите ранжировать, в тегах заголовка, URL и содержимом страницы (но будьте осторожны, вам нужно убедиться, что оно имеет смысл в контексте страницы; случайное заполнение ключевых слов по всему контенту будет иметь негативное влияние на рейтинг).
• Добавление мета-описания.
• Ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта
• Использование соответствующего якорного текста для ссылок.
• Добавление тегов ALT к изображениям.
• Правильная структура страницы (контента).

Техническая оптимизация

Наряду с созданием ссылок и контент-маркетингом, техническая оптимизация является одной из основ хорошей поисковой оптимизации. Он позволяет искателям находить, сканировать, визуализировать и правильно индексировать страницы. Хотя это может звучать так же, как и любая другая базовая практика SEO, о которой мы уже упоминали, ключевое направление здесь — «технический».

Эта область очень сложна и включает в себя широкий спектр действий, но главные среди них:

• Убедитесь, что ваш сайт работает достаточно быстро.
• Обеспечение правильной архитектуры сайта (как HTML, так и XML-карты, контент, сгруппированный в микроразметку, устранение ошибок обхода роботом и т. д.)
• Создание удобных для мобильных устройств страниц.
• Правильное перенаправление  и пользовательские 404 страницы ошибок
• Устранение дубликатов контента.
• Использование структурированных данных.

Отслеживание и измерение SEO

После того, как вы применили все рекомендуемые принципы SEO и лучшие практики, пришло время измерить результаты ваших усилий. Вот тут-то и начинается аналитика. Прежде чем вы начнете анализировать данные, нужно сделать большой шаг назад и вспомнить, какой была ваша цель, для начала, и установить некоторые ключевые показатели эффективности (KPI). После этого внимательно посмотрите на то, что показывают метрики, и измерьте расстояние до своей цели.

Некоторые из наиболее важных показателей для органического SEO:

• Посещаемость сайта.
• Показатель отказов (количество посетителей, покидающих ваш сайт после просмотра всего одной страницы).
• Коэффициент конверсии (количество посетителей, выполняющих целевое действие).
• Страницы выхода (и страницы выхода).
• Ключевые слова, по которым люди находят ваш сайт.
• Позиции и видимость.
• Коэффициент кликабельности (CTR или количество пользователей, переходящих по ссылке, по сравнению с общим числом пользователей, просматривающих страницу).

Если вы используете Google Analytics, определенные показатели будут видны только при подключении учетной записи Google Analytics к учетной записи Google Search Console, поэтому обязательно сделайте это.

Если вы используете Яндекс.Метрику, то так же привяжите его с Яндекс.Вебмастером. Обязательно выполните настройку с получением данных вебвизора, анализа данных по интернет-магазину (если нужно) и контенту (если нужно, зависит от типа вашего сайта).

Помимо анализа этих показателей с помощью аналитического инструмента, всегда полезно провести аудит всего сайта.

Аудит сайта — это углубленная аналитическая проверка всех факторов, имеющих отношение к поисковым системам. Это часто делается сторонними SEO-специалистами, в отличие от обычных анализов, которые большинство из нас может выполнить с помощью легкодоступных инструментов. Показатели, о которых мы говорили выше, должны отслеживаться довольно часто, но аудит сайта может проводиться периодически. В зависимости от размера и объема вашего сайта, можете проводить его ежегодно, раз в два года или ежеквартально.

Заключение

Ваше выживание в гиперконкурентной онлайн-экосистеме зависит от видимости в поисковой системе, которая, в свою очередь, зависит от хорошо выполненных SEO-практик. Давайте будем честны: SEO — это трудно, но это не так уж и трудно. Иногда это несколько расстраивает, так как может быть сложным и запутанным, и это определенно отнимает много времени. Однако все усилия стоят того, чтобы добиться цели.

Надеюсь, что эта статья смогла расширить ваши знания об основах SEO и предоставить некоторые основные практики и ключевые принципы, которых вы всегда должны стараться придерживаться. Если вам нужна помощь, буду рада провести консультацию персонально для Вас.