- 27.11.2020
- by Татьяна
- SEO
- 0 Comments
Когда мы хотим понимать seo, полностью контролировать процесс, включая в план работ самые топовые и рабочие техники, есть на это много времени, тогда раскрутка сайта самостоятельно принесёт результат.
Безусловно, и в 2021 году органический трафик остаётся самым дешевым каналом привлечения клиентов. Однако, с развитием Интернета, поисковых алгоритмов и самой сферы онлайн-продаж требования и условия меняются, поэтому вникнуть один раз и забыть — это не про seo и вообще не про онлайн-продвижение. Есть базовые знания, которые лежат в основе, теоретические знания просто необходимы для понимания, как всё это работает. И есть развитие самого направления. 10 лет назад можно было сделать сайт, оптимизировать его, закупить ссылок и жить припеваючи. Всё изменилось, теперь продвижение сайта — комплекс работ, если же вы действительно хотите попасть в ТОП и привлекать дешевые лиды. Искать новые возможности, узнавать изменения и вовремя внедрять «фишки» стало обычной задачей seo-специалиста. Если вы хотите заниматься продвижением сайта без посторонней помощи, то именно такой подход и станет вашим привычной ежедневной практикой.
С ЧЕГО НАЧАТЬ
Когда же мы говори о seo без бюджета, то это имеется ввиду, что мы не тратим на агентство, аутсорсинг или специалиста, а занимаемся самостоятельно. В моем плане нет только пункта «Сделать конверсионный и seo-ориентированный сайт», считаю, что по умолчанию он уже у вас есть, сделан качественно. А если нет, то в процессе у вас появятся первое понимание о том, какие сайты продают и почему.
План обучения SEO самостоятельно включает:
- Разобраться в устройстве поиска.
- Исследовать свою нишу.
- Изучить тонкости SEO-продвижения.
- Приобрести необходимые инструменты.
- Составить стратегию продвижения.
- Ежедневно внедрять план в жизнь.
- Мониторить эффективность работы.
- Постоянно повышать квалификацию.
Как устроен поиск
Прежде чем погружать в тему, освойте базовые понятия, как устроен поиск, основы формирования поисковой выдачи и так далее. Например, почему Яндекс выдает человеку именно такой ответ на его запрос, — знать важно и необходимо. Есть два варианта: вы сами находите информацию по сложным вопросам или проходите курсы. Второй вариант оптимален с точки зрения использования ресурсов «время-деньги». Качественные курсы по SEO есть у Коллаборатора (семантическое ядро, линкбилинг) и ИнтеллекстСео (полный курс), остальные отстают по опыту и более-менее стандартные по содержанию. В процессе обучения вы будете и получать новые знания, и сразу испытывать всё на своём проекте (бизнесе). Советую потратить время и изучить самостоятельно следующее:
Изучить «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google» и рекомендации Яндекса для вебмастеров.
Изучить инструкции для асессоров Яндекса и Гугла. Знания в этой области позволят вам понимать, почему одни методы срабатывают, а другие нет. Пройти обучение по курсам индексирования и оптимизации в Яндексе. Посмотреть лекции «Школы вебмастеров Яндекса». Следующим шагом будет изучение веб-аналитики, так вы сможете понимать за счет чего растет и падает трафик, выстраивая собственные отчеты, можно глубже понимать суть всего процесса и влиять на результат. Изучите 4 курса Google Analytics Academy. А также изучите официальную справку. Для работы с сервисами Яндекса изучите: основы работы с Метрикой, посмотрите серию официальных обучающих роликов. Для сдачи сертификата и быстрого поиска ответов на вопросы в будущем изучите официальную справку. Изучите официальные презентации по основным моментам работы со счётчиком: Памятка, «Веб-аналитика и повышение эффективности рекламных кампаний», «Метрика для Ecommerce».
Поисковые операторы используются, чтобы сделать поиск более точным и найти максимально релевантную информацию на первых экранах выдачи. С помощью них вы можете сэкономить время на подборе релевантной информации. Ознакомиться с операторами поиска вам помогут эти мануалы:
- Cправка Google «Как уточнять поисковые запросы».
- Справка Яндекс «Язык запросов».
Обязательно подпишитесь на каналы, новости сайтов, статьи специалистов и агентств, опыту которых вы доверяете, а также где выходят актуальные материалы и новости не только по SEO. Например, мне нравится рассылка SearchEngines.guru и Netpeak. Полезно читать обновления в блоге Google: developers.google.com/search/blog.
Составить стратегию продвижения
Без знаний и опыта разработать рабочую стратегию продвижения невозможно, тк конкретный план всегда основывается на базе, а её у вас в начале нет. Поэтому выстраивание продвижения будет происходить у вас в процессе обучения и внедрения всех методов.
Если у вас новый сайт, то план продвижения — это все пункты из обучения seo-технологии. Если же сайт с историей, уже есть «жизненный опыт» вашего сайта корпоративного или услуг, то схема работы должна учитывать наработанное (или заработанное, если сайт попал под фильтры). Поэтому для сайта с историей стратегия начинается с его аудита, а у нового сайта — плана будущих seo-работ. Помните, что продвижение сайтов, будь то интернет-магазин, сайт услуг или информационный, имеет разные цели и особенности, нюансы, поэтому это существенно влияет на то, какую стратегию можем использовать, а какую — нет.
Технология продвижения
Продвижение начинается с аудита и заканчивается построением стратегии, затем всё это закольцовывается в единый круг ежемесячных работ. Любой курс по SEO выстроен, как правило, в таком порядке, который в самостоятельном изучении также полезно соблюдать:
- Подготовительные работы, семантическое ядро, кластеризация.
- Аудит сайта и анализ конкурентов.
- Контентная оптимизация сайта и посадочных страниц, написание текстового контента.
- Технический аудит. Работа с внутренними ссылками.
- Работа с внешними ссылками.
- Работа с поведенческими факторами.
- Фильтры и санкции поисковых систем.
- Мульти региональное продвижение.
В интернете есть много информации, лекций и стримов на YouTube, которые дают полезную информацию бесплатно. А можно пройти курс (конечно, это будет стоит какой-то суммы).
Предварительный анализ
Для того, чтобы понимать, куда мы хотим попасть (конечно, же ТОП-10 по целевым запросам), нужно выполнить разведку. Любое продвижение начинается с исследования: вашего бизнеса, аудитории, конкурентов. Сделайте аудит вашего товара/услуги. Результат покажет, чем вы отличаетесь от конкурентов (либо у вас вообще нет ни УТП, ни оффера, вы ничем не выделяетесь в общей массе таких же фирм). Составьте портрет покупателя (нескольких). Какие проблемы решает ваш продукт? Какой результат получает клиент? Легко ли его купить? Как покупатель находит информацию о вас? Анализ целевой аудитории покажет, какую задачу и как решает ваш товар/услуга. В 80% случаев предприниматели ошибаются с тем, что они предполагали до исследования и после. Бизнес по сути живет, когда решает проблемы людей, поэтому изучение потребностей позволяет бизнесу делать свою работу качественнее и с прибылью. Анализ конкурентов включает: анализ трафика на сайт, оценку бюджетов, аудит сайта и домена. Выясните, кто ваши конкуренты сейчас на старте, как они привлекают трафик на сайт, из каких источников, какие бюджеты закладывают, какую стратегию используют. Сделайте также сравнительный анализ офферов (цены, характеристики, условия, акции, скидки, условия доставки и тд, всё то, что заставляет потребителя принять решение).
Инструменты для работы
В работе программы и инструменты существенно ускоряют, облегчают и помогают в работе. Есть много крутых платные дорогие и бюджетные, есть бесплатные. Начинайте с освоения бесплатных онлайн-сервисов: подбор ключевых слов, анализ конкурентов, технический аудит сайта, анализ трафика и отслеживание позиций, в общем мониторить эффективность вложенных усилий. Пробуйте бесплатные или недорогие инструменты и смотрите, как они помогают в аналитике. Порою сделать быстро и технично намного выгоднее, чем вручную — время тот фактор, который не позволяет экономить. Тем более, если инструменты с тарифами на короткий промежуток времени или базовым недорогим функционалом. Признанные мировые инструменты имеют высокую стоимость и обладают гибкими настройками, изучение которых требует много времени. Бесплатные простые инструменты дают первоначальный обзор, достаточный для того, чтобы сделать выводы по проекту.
Список самых востребованных инструментов и программ читайте в этой статье: 24 главных инструментов для seo-специалиста
В ежедневной работе у вас составится свой список инструментов, однако есть базовые:
- Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
- Яндекс.Метрика и Google Analytics
- Яндекс.Wordstat и Google keyword planner
- WebArchive
- Linkpad
- Screaming Frog SEO Spider Tool & Crawler Software
Делегировать
Чем больше сайт, чем дольше ведете работу с ним, тем больше работ и тем больше расходов. Ориентируйтесь на том, где вы можете сэкономить. Делегируйте специалистам с отличной репутацией (это могут быть разовые задачи или комплекс работы). Вы также можете пройти индивидуальное обучение у понравившегося специалиста, который составит для вас план личной консультации.
6 интересных тактик для получения бесплатного трафика с поиска в 2021 году
Не секрет, что поисковая выдача используется Яндексом и Google для продвижения собственных же сервисов. Системы могут наказать наши сайты за подобную канибализацию поисковой выдачи (реклама, справочники, карты, видео, дзен, кью, быстрые ответы, маркетплейсы, агрегаторы и .т.д.), однако им законы не писаны, они сами их инспектируют. Поэтому занять ТОП10 становится всё сложнее и сложнее. Однако, seo-маркетологи нашли выход. Но и теперь получить посетителя из поиска до сих пор становится самым недорогим методов привлечения клиентов. Рассказываю, как в новых условиях получить трафик из поиска. 6 фишек SEO-продвижения, которые будут эффективны в 2021 году.
Локальное SEO
Если вы не используйте эти сервисы, то реализуйте этот пункт сразу после прочтения статьи. Это маст-хэв для любого сайта и бизнеса в целом: Яндекс карты и Google Бизнес. Они показывают вашу визитку, рейтинг отзывов, публикации, фото, в общем всю информацию — поэтому вы получаете теплый трафик из поиска. Важно получить первые места на картах:
- близость к посетителю (не все разрешают определять гео, не всегда пользователи ищут по месту);
- рейтинг, то есть отзывы (чем регулярно получаете отзывы, отвечаете на них), постоянно мотивируйте оставлять отзывы своих клиентов;
- полнота заполненности карточки (всё должно быть заполнено, регулярно обновляйте информацию);
- заказ Яндекс такси до вашей точки (название компании в приложении Я.такси тоже влияет на ранжирование; Яндекс понимает, что ваше место посещают. Для этого нужно получить отметку. Что сделать: народные карты –> создавать свои карты –> люди сами создают и пользуются –> после модерации появится на картах навигатора и такси).
Простой и эффективный инструмент, не отнимет много времени и даст теплый трафик.
Вертикальный поиск
Используйте вертикальный поиск, то есть те сторонние сервисы, независимые, которые появляются внутри поиска: агрегаторы, отзовики, маркетплейсы. Пошаговый алгоритм, как работать внутри с такими площадками1. Анализируем ТОП по вашим основным запросам.2. Составляем список сторонних площадок. Изучаем условия.3. Регистрируемся и добавляем свою компанию в них.4. Продвигаемся внутри.5. Повторяем 3-5. Следите за изменениями. Ранжирование в них очень простое, менее 10, и следить за ними достаточно просто. Достаточно с определенной периодичностью заниматься и обновлять информацию, отзывы и тд.. Плюс это ещё один пункт в доверии пользователей и ещё одна возможность получить клиента из поиска. Внутри будете на первых местах, что позволяет получать более теплых клиентов и совсем недорого. Особо стоит отметить участие в маркетплейсах. Это уже полноценная работа, начиная от производства и заканчивая отгрузкой. Интеграция со сторонней системой продаж, соответствие их условиям, понимание внутреннего ранживарования и использование новых приемов, чтобы быть на первых местах, допиливание бизнеса — все потребует от вас дополнительный действий.
Поисковые подсказки: саджесты
Наша цель — попасть в этот список. Создать создать спрос на свой сайт, интернет магазин, при этом сильно повышается вероятность, что выберут именно вашу площадку. По кейсам — переходов в 1,5 раза выше. Пошаговый алгоритм работы использования саджестов.1. Анализируем частотность запросов в подсказках. Делаем через сервис wordstat.yandex.ru. Учитывайте, что могут быть колебания по сезонности, спросу. Важно подобрать коммерческий запрос, название компании, бренда.2. Подбираем запросы с вашим брендом.3. Создаем задание для накрутки подсказки (без перехода на ваш сайт).4. Крутим 1-3 месяца.5. Повторяем пункты 3-4. Важно делать накрутку без переходов на сайт, иначе можно получить бан. Как только пользователи начнут сами переходить на ваш сайт, действия останавливаем. То есть окончанием будет служить толчок естественных переходов.
Турбо-страницы от Яндекса
Доля мобильного трафика 50-70% — и это уже наша действительность. Важно, чтобы сайт максимально быстро загружался с мобильных устройств. Как настроить скорость? В этом выручают турбо-страницы, улучшается видимость за счет интересного сниппета в выдаче. Сайт выглядит максимально просто, но это не всегда удобно. В интернет-магазинах доверие сильно ниже, поэтому использовать нужно аккуратно (или вообще не использовать). Иногда падает конверсия в 3 раза, при трафике росте 1,5. Для информационных сайтов волне подходит. для этого делайте отдельную верстку для мобильной выдачи (без отдельного поддомена). Сделайте отдельный раздел, там и перевести страницы в турбо. Анализируйте результаты.
Работа с мнениями
Отзывы о вашей компании — это важно. Мотирвируйте оставлять отзывы о вас на крупных площадках, вроде Яндекс карт или Google карт, 2гис, фламп, соц.сети. Ежемесячно отслеживание упоминание о вашем бренде в сети. Если находите негативный отзыв, старайтесь проработать его с человеком, который оставил. Если же контактов нет, постарайтесь перекрыть позитивными.
Сервисы Яндекса
Все те сервисы, что Яндекс нам навязывает и забивает ими поисковую выдачу. Услуги. Кью. Коллекции. Видео. Таланты. И остальные.
Начните с Кью и Услуг. Видео потребует больше затрат денежных и трудочасов.
Этапы продвижения
1.Создаем профиль от имени компании или частного специалиста.
2. Откликаемся на заказы.
3. Увеличиваем рейтинг. Получаем заказы и просим оставить отзыв.
Заключение
Конечно, это не все условно-бесплатные способы получения теплых клиентов из поиска. Они эффективны, малозатратны (почти все), поэтому малый бизнес может позволить себе их внедрение даже без привлечения специалиста со стороны. Существуют и другие сторонние ресурсы поисковых систем, платный трафик, развитие партнерских отношений с другими вебмастерами и создание сетки своих статейных сайтов, но все это требует усилий и много вложений средств и понимания особенностей работы. Самостоятельное продвижение без бюджета или с минимальными затратами как раз позволяет продвигать сайт постепенно, углубляясь в технику и становясь профи в данной области интернет-маркетинга.
Если вам нужна помощь в обучении, понимании основ, обращайтесь ко мне, буду рада предоставить для вас индивидуальную консультацию.
