КЕЙС: СОЗДАНИЕ САЙТА ДЛЯ КОМПАНИИ ПО ПРОИЗВОДСТВУ МЕБЕЛИ

Если быть точной, то на момент обращения у компании уже был сайт. Собственник обозначил задачу в получении клиентов из интернета. Но к сожалению, с текущим дизайном достичь цели было крайне проблематично.

Конверсия сайта напрямую зависит от его удобства, достаточного объема полезной для пользователя информации, отсутствие ошибок и «правильная» подача контента (читай, маркетинговая стратегия). На момент обращения возраст домена 6 месяцев, трафик из поиска отсутствовал, присутствовали грубые ошибки разработки, а контекстная реклама не приносила пользы. После аудита принято решение о смене дизайна, устранение ошибок в SEO и запуске комплексного поискового продвижения.

Характеристика проекта:

  • Тематика: производство мебели в стиле лофт
  • Семантическое ядро: 1000-2000 ключевых слов
  • ГЕО Россия, Москва, Подмосковье
  • Тип продаж: производство, розница
  • Дополнительные услуги: строительство домов, сотрудничество с дизайнерами и компаниями
  • Устаревший дизайн, ошибки кода, ошибки seo
Задача

 Исправление ошибок на сайте. 

Услуги

Аудит сайта. Редизайн сайта. Смена cms.

1. Статистика на старте и аудит текущего сайта

Ключевой момент разработки — опыт и компетентность

Аудит сайта показал наличие многочисленных ошибок и недочетов. Сайт был разработан на cms Joomla, и после переноса на хостинг-аккаунт владельца выдавал ошибки. По какой причине предыдущий разработчик не исправил эти ошибки, для меня остаётся неизвестным.
В целом аудит выявил 7 критичных ошибок:

  1. На страницах сайта не работают несколько модулей, поэтому в бэк-энд выводятся ошибки. 
  2. Путаница со структурой и навигацией. На сайте оставлены и доступны для пользователей демо-страницы из шаблона cms на иностранном языке. 
  3. Страницы блога используются в качестве категорий товаров.
  4. Разнообразие в написании url.
  5. Отсутствует страница 404.
  6. Неконверсионное оформление карточек товаров. Мелкое фото. Отсутствие описаний. Цены с копейками (копеек в ценах нет и выводить их нет необходимости). Выведен виджет инстаграма (подмена цели: вместо покупки уводим в соц.сеть). 
  7. Ошибка в попытке купить товар. Оформленная заявка не приходит на почту продавцу.
  8. Есть битые ссылки (а страница 404 не найдена).
  9. Нет политики конфиденциальности и обработки персональных данных
  10. Поиск на сайте не работает. Вместо этого загружается страница обратной связи.
  11. Нет карты сайта и robots.
  12. Мобильная версия: слишком много элементов, которые мешают просмотру и загромождают экран.
  13. На главной странице нет блока с преимуществами и УТП. 
  14. Мета-теги не прописаны, а где они есть — написаны с ошибками оптимизации.
  15. Телефоны не кликабельны.
  16. Нет единого дизайна, фирменного стиля. Много разных цветов, которые не сочетаются и усложняют пользование сайтом.

Как видим, опыт в создании современных сайтов важнее грамотно составленного тех.задания. Конечно, ТЗ многое решает и упрощает задачу. Но что вы будете делать, если ваш заказчик только начинает погружаться в сферу ИМ? Даже многостраничный бриф с сотней вопросов не будет помощником. Почему? Скажу из своей практики, скорее всего, ответы будут противоречить друг другу с точки зрения разработки, а пожелания видеть на сайте «красивые блоки» в будущем себя не оправдают. Важно понимание основ и принципов маркетинга, интернет-продвижения, без них даже ТЗ не спасает.

После обсуждения с собственником решено сменить дизайн, переехать на более дружелюбную платформу WordPress. Данный движок выбран благодаря открытому коду и возможности точной настройки.

2. Разработка нового сайта с учетом ошибок

Конверсионный сайт — современный дизайн и оптимизация 

Смена дизайна и переезд на новую cms разбит на этапы.

  1. Составление семантического ядра. 
  2. Проработана структура и навигация.
  3. Распределены ключевые запросы по страницам. 
  4. Покупка и установка шаблона. 
  5. Настройка шаблона.
  6. Наполнение информацией.
  7. Наполнение карточек товара. Добавлены описание, атрибуты.
  8. Заполнение мета-тегов.
  9. Установлен сертификат безопасности.
  10. Добавлены sitemap и robots.txt.
  11. Организация добавлена на справочники Яндекса и Google.

Дизайн выбрали лёгким, минималистичным. Белый фон эффектно подчеркивает фотокарточки с деревянной мебелью. Цветовое решение поддерживает статус частной мебельной мастерской как бренда, что положительно влияет на восприятие компании.

Добавлены страницы с описанием условий доставки, оплаты, гарантии, дополнительных услугах и работах, портфолио работ и ценностный подход к работе в компании. Хочу уточнить, что принципы работы не придуманы мною, а действительно практикуются специалистами и самим владельцем. Мною также написаны и добавлены тексты в карточки товаров, заполнены мета-теги. В обязательные доп.работы также входят: проработка маркетинга и коммерческих факторов, установка сертификата безопасности, счетчиков статистики и поисковой аналитики, заполнение карточек в справочниках Яндекса и Google.

3. Результат

Сайт сильного бренда

Смена дизайна положительно влияет на образ компании. Имидж важен. Только благодаря дизайну сайт стал конкурентоспособным наравне с другими компаниями. А если учитывать, что устранены все ошибки и выполнена подготовка к продвижению, то результат виден уже на второй месяц продвижения: рост органического трафика в 10 раз.  Конверсия сайта составляет 8%. 

Хотите такие же результаты?

Оставьте заявку на проведение аудита, и получите план, что нужно исправить немедленно.

SEO ПРОДВИЖЕНИЕ

За 6 месяцев органический трафик увеличился в 2,6 раз.

РЕДИЗАЙН САЙТА

История о том, как можно потерять сайт, если доверить его не тому человеку.

SEO ПРОДВИЖЕНИЕ

За 6 месяцев органический трафик вырос с 10 до 1500 посетителей в месяц.

Pin It on Pinterest